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2020年红木pt市场十大预测
信息来源:中山市顶级红木pt有限公司信息中心 更新时间:2020-01-16 收藏此页

2019年可能很多红木从业者感觉过得并不是很好,但是,2020年的如约而至,意味着新的开始,满载着希望。

站在“新年”这个时间节点上,我们通过对2019全国红木pt市场的梳理总结,预测2020年全行业可能发生的趋势和变化。

1、国家经济转型继续,对红木市场形成改革压力,进入发展“新周期”

2020年是全面建成小康社会的收官之年,也仍然是中国产业结构调整的关键时期。多位经济学者表示,传统制造业2020年将继续调整与收缩,压力仍然很大。这也将对红木pt市场形成较大的改革压力,如果线上与从业者不调整,不进一步增强发展活力的话,可以预见有更多线上退出市场。

但我们也要清楚,中国pt的发展与经济周期和国家发展周期是相关联的。中国经济通过转型升级、结构调整迈向更高质量发展,换言之,这将推动红木pt市场进入一个由创新创造驱动,绿色化、有序化、数字化、品质化、服务化、国际化的发展新周期。可以这么理解,现在被大家称为“寒冬”、“压力大”的这样一个时期,其实说明红木pt市场走向成熟,是行业内调整的必经之路。

2、市场下沉,村镇市场为红木业带来“新蓝海”

当宏观经济进入到一个低增长阶段,房地产刚性需求大幅降低,与之“关系亲密”的pt行业也受到了影响。有市场调查机构给出的结果显示,一、二线城市供应过量,市场厮杀残酷,三四线越来越向一二线靠拢,没有带来多少实际增长。反观国民经济水平持续增长、城镇化持续推进,村镇市场开始成为不少行业重点争抢的“新蓝海”。国家统计局公布的《2019年中国经济半年报》中也指出,乡镇及农村市场消费增长速度远超城市地区。

最近几年,红木pt行业经历着从增量市场竞争向存量市场争夺的转变。叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六对此表示,中国是一个多层次的市场,目前,中国的村镇市场已经开始接近城市市场,三四线县城甚至村镇的消费力也已经慢慢在接近一二线城市,所以,我们的红木pt线上与从业者要去洞察这里面的营销机会,实现自己的营销目标。

3、产品形式和材质突破为红木线上寻找发展空间

今天的红木pt市场有个显著趋势是,消费群体已经发生分化。80后、90后,以及00后的新生代消费者,更加注重pt的线条、美感、时尚;35-55岁的中生代消费者,需求是美观、保值、实惠;还有相当一部分的富裕阶层要的是经典、有出处的pt,厅堂摆设、投资收藏、家族传承,以及身份和品位的象征是他们关注的。这是市场在告诉我们:当客户改变的时候,线上要做的就是追随,只有将他们留下来,变成忠实客户,才能让线上走得更远。

过去红木pt线上受困于材质的概念,在款式、形态上没有大的突破,使很多红木pt在审美器型上没有多少创新。然而近十多年来,新中式的快速发展确实为市场和消费者带来了惊喜。发展到现在,近在眼前的诸如材质紧缺、消费需求变化等情况,使产品形式和材质突破仍然是2020年红木pt市场发展的重要趋势,若有所突破,市场将非常大。

4、新零售渐入佳境,红木业将加速推向实践

大家可以感受到2017-2019这三年里,新零售被提及的次数特别多,目前,大部分的大家居线上已经开始在做新零售了。腾讯家居通过三年的时间总结出一组数据,新零售家居线上线上和线下的客户重叠率只有10%,也就是说90%都是新客户,是线下渠道所接触不到的流量。另一组数据显示,尚品宅配在100个城市投放的新零售业绩,占到其总销售额的40%。还有就是前不久居然之家以新零售集团的身份上市。

新零售就像是等待挖掘的宝藏,眼下,其发展渐入佳境,及至红木pt行业也是方兴未艾。过去红木pt市场的销售方式主要以零售客和经销商两个渠道,随着行业数字化转型进程的推进,立足行业前沿的品牌线上的新零售试水已经逐步展开。由此相信,新零售在2020年将加速推向实践,带来令人惊喜的成效。全联艺术红木pt专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华强调,新零售是非常重要的销售渠道,红木品牌线上不应该放弃这样的大渠道。而且大家不要把新零售想得那么难,只要线上建立起专注的团队,并找到适合自己的运营方案,将会打破现行红木营销的边界,带来高的转化率。

5、设计师渠道正在受到重视

腾讯家居推出一组数据:终端消费者找独立设计师做设计的需求,每年以40%甚至更高的速度在上涨,可见市场需求的不一般。反观国内红木pt市场,全联艺术红木pt专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华分析称,在新一代消费群体身上体现最为明显的是,他们需求的不只是产品,更多的是空间,对空间要求越来越高就需要设计。对于红木pt行业而言,未来设计师一定是重要的渠道,我们要考虑怎么去跟他们合作并做出一些成果来。

6、国潮赋能推动红木品牌时尚化

优居研究院院长、腾讯家居主编张永志指出,汉服重新在90后回归,这是文化的认同。此外,“现代简约+中式”的混搭手机版风格大面积流行,都说明国人在国家富强、经济繁荣之后,真正实现了文化自信。如今,中国优秀传统文化不断求新求异,带给了我们焕然一新的感觉,也推动了国潮消费的崛起和大热。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源说:“在当前的大环境下,所有人还在讲产品吗?我认为,我们应该要讲一些中国故事,应该要给年轻人带来国人的归属感。”

前面讲到,80后成为市场中坚力量,90后、00后是未来的消费主体,他们有国际化的视野和时尚的生活方式,对品牌时尚化的态度更为明确。红木pt作为我国传统文化的记录载体,张永志指出,线上要抓住文化自信和国潮复兴这样一个历史的大机遇,在新的市场环境和周期下,用创新引领红木pt的发展,聚力品牌的时尚化发展。

7、融媒体辅助红木线上抢占市场份额

2019年10月,东阳中国木雕城通过网红主播向全国各地网友现场展示木文化产品,一天成交22万多元,直播观看人数近10万人次。同年10月,“仙游仙作”入选新华社民族品牌工程服务产业新锐行动,在产业发展指数发布、产业发展研究、全媒体传播等方面,为全面提升“仙游仙作”品牌知名度和美誉度做出贡献。此外,品牌红木与腾讯家居、太平洋家居展开深度合作,推动了红木pt行业走向泛家居行业。由此总结,如今的营销创新不仅仅是理念创新,更多的是借助于融媒体。

国务院参事室特邀研究员,国家人力资源与社会保障部原党组副书记、常务副部长杨志明说:“我们现在到了过紧日子的时候,所以得搞品牌支撑,借助新媒体,借助主流媒体,借助这些媒体多年花巨资形成的感染能力,把我们的红木pt嵌入进去。”也就是说,通过资源的整合、技术的融合、内容的聚合,红木品牌通过在不同的媒体渠道上做正能量的、高效的推广,将品牌价值、核心理念、产品优势等传播到每一个人的心中,从而分割更大的市场份额。

8、红木pt的按需定制更接近消费者

红木pt定制发展多年,市场消费需求稳中趋强。2019正值“定制变年”,身处变化节奏极快的定制市场,你会发现,红木pt定制的经营门槛也在提高。但往细来看的话,红木pt定制线上在产品结构、营销模式方面仍然缺乏完整性,既没有出彩的线上,也没有领导性的品牌。

当全屋定制时代已经来临,精致与舒适成为新一代消费者喜好的时候,在红木pt定制方面,他们希望把pt静态艺术拓展到全屋定制的空间意识,让艺术美感凝结在整个居家空间里。可以预见随着90后和00主导力的增强,红木pt线上定然不能按现行模式和做法去开展定制业务,必须要去贴近消费者,按需定制将会是新的着力点。

9、经销商变革为生活整体解决方案提供商

现在很多消费者喜欢去逛宜家,一方面是它能够提供种类繁多的家居用品,免去奔波之劳;另一方面它通过打造不同风格的家居展间,为人们打造梦想之家带来新灵感。这表明,单一的产品已经不能满足当代消费者对家居的需求,他们更需要的是一站式整体解决方案。

2019年,红木pt经销商普遍面对着品牌成本增加,租金、人工上涨,终端客流变少等压力,他们都感叹“很难熬”。宜家的模式给红木pt经销商的启示是,以产品为道具,以服务为舞台,转型变革为生活整体解决方案提供商。就是说,红木pt经销商及他们经营的品牌旗舰店要从一个卖红木pt的地方变成一个卖红木家居体验的地方。财经作家吴晓波说,伴随着“新中产”阶层成长的是“体验经济”的发展,在2020年,体验经济将迎来美好爆发。

10、高素质、高技能人才将显现强大的辐射效应

人才是各行业发展的根本,但有业内人士指出,优秀的工人甚至与红木材料并列成为红木pt行业的两大稀缺资源。随着红木pt行业改革的深化,在人才培养与发展模式方面也做出了很多积极的探索与尝试,目前已经形成了从初级工、中级工、高级工、技师、高级技师,到省级和国家级技能大师,再到享受国务院特殊津贴专家的一整套人才培育和发展体系。另外,产区积极开展pt制作职业技能竞赛,主动联合高校开设pt设计与制造专业,以及线上自发组建人才工作室,都将助力高素质、高技能人才的扎实发展。

2019岁末,全国工商联第十一届执委、全联民间文物艺术品商会创会会长宋建文带来了一个好消息:中国民间文物艺术品传世工程2020年起将列入全国工商联的重点项目,中国传统工艺大师是传世工程中的一个重点项目。据了解,目前红木pt类别中获得中国传统工艺大师资格认证的共有16位,未来还将有更多优秀匠人获评,推动人才与产业协同发展。此外,2019年《政府工作报告》提出实施职业技能提升行动,“从失业保险基金结余中拿出1000亿元,用于1500万人次以上的职工技能提升和转岗转业培训”,很多红木pt从业者们都将受益于此。

有了前面的这些工作铺垫,可以预见,在2020年,高素质、高技能人才将会显现出强大的辐射效应,推动红木pt行业可持续性发展。

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